日前巨屌 twitter，灯塔专科版联袂小红书文娱建造“灯塔｜小红书文娱研究所”，发布《2024年暑期档剧集不雅察露出》（后简称“剧集露出”）及《2024年暑期档电影阛阓小红书渠说念不雅察露出》（后简称“电影露出”）。 

　　比年来，影视行业的宣发环境发生急巨变化，无论是不同文娱骨子款式对影视破钞的影响，已经新绪论平台的赶紧崛起，皆使不雅众推测影视骨子的阵脚愈加千般化。小红书基于昭着的“种草”基因及反漏斗渗入模子的平台属性，加上“真东说念主感”“古道互动”的社区氛围，渐渐成为影视综文娱营销中不成薄情的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱研究所”发布的2024年暑期档不雅察露出，是行业初次以小红书平台及用户为重心不雅察对象发布的影视宣发细察，同期为影视从业者提供了解码小红书平台营销的举止论参考。 

　　小红书电影营销：关键是打造“爆款札记” 

　　2024暑期档，电影阛阓头部影片举座思看更正率雄厚，但累计思看的东说念主群基数降幅较大，影响票房阐扬。何如有用激励不雅影兴趣兴趣成为营销卡点，宣发动作、渠说念需拓展改革。 

　　小红书社区的用户画像丰富巨屌 twitter，其中包含无数的女性、年青、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真东说念主”视角深度参与推测。行动一个古道共享的社区和平台，基于平权算法让影视推测札记骨子更具信任感，一二线女性不雅众是电影营销场景活跃东说念主群，在传播上有一定反漏斗式渗入上风。行动破钞方案平台，小红书用户搜索方案心智隆起，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索调养点中口碑最隆起，影响用户“种草” “拔草”“更正”。 

　　《电影露出》提议，小红书营销破局的关键是打造爆款札记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让庸俗用户也能产出无数“低粉爆文”。此外，小色哥奇米网站幕后“真东说念主感”的共享，不错提供专有骨子视角，这种信得过的互动会激励不雅众兴趣兴趣，引发更深度的推测。 

　　《电影露出》中十分提到，小红书中的图文与视频札记需分裂不雅察，图文类千赞、视频类万赞札记推测度高。 

　　数听说明，以女性、年青、一线城市，二次元、动画类型片为中枢受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类札记曝光量前两名，不错看出票房爆款影片在小红书相似是热点推测骨子。另外视频骨子用户破钞意愿高，点赞互动量高，但图文骨子用户门槛低，图文札记数目更多。 

　　暑期剧集大盘稳步晋升，小红书千赞爆款札记助力优质剧集传播 

　　2024暑期档剧集阛阓49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，大盘阐扬举座位于高水平。诚然新剧数目小幅减少，但大盘播放量络续晋升，较昨年同期大盘播放量反超20%，单部剧播放阐扬晋升权贵，阛阓骨子络续良性发展。 

　　《剧集露出》数听说明，暑期档题材类型阐扬中爱情、古装在数目、播放量占比上双双下跌，位列第二梯队的悬疑、皆市类型均有显著上升，其中悬疑题材涨幅卓越一倍。古偶甜宠把持地位被冲突，不雅众参预“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数目共8部卓越昨年，多数腰尾部名目单部播放量下滑。剧集骨子增长的同期，小红书行动骨子共享社区，影视类骨子同比增长显著，影视投稿同比23年上升10.4%、挑剔量同比23年上升20.9%，小红书千赞札记数目与剧集阛阓播放阐扬高度正有关。 

　　通过用户兴趣兴趣孳生剧宣特点玩法，「幕后东说念主」现身解读服化说念骨子，带动用户调养推测，助力剧宣同期传承传统文化；暑期是剧集播放量播放增长的节点，同期亦然旅行、失业玩乐的破钞旺季。小红书平台互异化上风在于优质生存容貌基因，以“剧集+生存容貌”联动旅行照相文化等多元容貌垂类，打造从线上线下的有用营销范式，助力IP出圈。 

　　灯塔联袂小红书络续输出影视宣发细察 

　　行动阿里影业旗下一站式宣发数据平台，灯塔一直神敢于为电影、剧集、综艺、上演等文娱骨子的宣发数据提供数据器具和数据细察。2024年6月，灯塔专科版重磅推出 “全网营销热过活报”，为业内首个消散通盘主流营销平台权衡中枢主意的数据器具居品。从业者不错同期查询到小红书、微博、抖音、等多个主流营销平台的实时营销热度数据，从全网思看、热搜话题、高赞视频、爆款札记等多维度监测同档期影片的竞争走势，一站式掌持阛阓的最新战况。 

　　这次灯塔专科版联袂小红书文娱建造“灯塔｜小红书文娱研究所”， 既是两边在影视数据层面的初次共建和互通巨屌 twitter，亦然灯塔专科版在影视宣发新渠说念上的进一步触达。专科数据细察的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。据悉，异日，灯塔专科版将与小红书文娱在影视骨子界限络续输出更多价值性的影视宣发细察，为从业者提供更实时的宣发方案依据和数据器具。